Enhancing Effectiveness of Internet Search and Advertising with Web Log Mining

課程：論文研討(二)

日期：2013/3/15時間：13:50 ~ 15:30

地點：S104

撰寫者 : 資工研一_洪偉庭

講者：台灣大學資工系 陳信希教授

陳教授的演講主題是Enhancing Effectiveness of Internet Search and Advertising with Web Log Mining，這題目對我這研究資料探勘的人來說非常有趣，過於理論的內容我就不敘述了，主要內容大概就分兩部分，一部分就是互聯網的搜尋和從使用者的web log來找出使用者有興趣的廣告內容，陳教授在第一個部分用一張圖就讓我們明白他接下來想表達的內容。

這張圖表示當我們搜尋有關java這張圖時，互聯網不確定使用者可能想找的是是咖啡或爪哇島還是汽車之類的，但是我們資工的人都知道使用者其實想搜尋的是java這程式語言，這舉例很有趣，若無法從一些資料內了解使用者的需求，很難找出使用者真正有興趣的東西。

所以第二部分要介紹的就是如何從web log中找出使用者有興趣的事物，這樣才能介紹使用者有興趣的廣告。用下面這張圖解釋最清楚。

就是從使用者去搜尋便宜的機票, 旅館, 阿拉斯加旅行指南和天氣等資訊，我們可以去猜測使用者想要來一趟台灣到阿拉斯加的旅遊，所以我們可以推薦他一整套的旅遊行程之類。

另外最近聽系上何老師說了一句話，我很認同，就是資料探勘的魅力就在於你沒辦法在探勘前知道你會找出哪些有趣的資訊，我想這就是吸引我研究這領域的其中一個原因。